شناسایی و رتبه بندی ابعاد کیفیت در سازمانهای خدماتی، مطالعه موردی: بانک پاسارگاد

نویسندگان

1 دانشگاه خلیج فارس، ایران.

2 دانشگاه خلیج فارس, ایران.

چکیده
رمز موفقیت سازمان های خدماتی را می توان در مشتری مداری و توجه به کیفیت خدمت جستجو کرد. به دلیل اهمیت کیفیت خدمت در صنایع خدماتی و آثار برجسته آن بر خشنودی مشتری، همواره این سوال مطرح می شود که چگونه می توان کیفیت خدمت را مورد سنجش قرار داد. توجه به کیفیت در تمام سازمان هایی که به دنبال سرآمدی در بخش خدمات هستند، به عنوان مهم ترین دغدغه مدیران این سازمان ها قلمداد می شود. همچنین ایجاد کیفیت در سازمان نیازمند توجه به یک سری ابعاد تاثیرگذار می باشد که باید در ارایه خدمات مد نظر قرار بگیرند. با بررسی ادبیات پژوهش، ابعاد و مولفه های سنجش کیفیت خدمت در صنعت بانک داری شناسایی گردید. پس از پالایش ابعاد به دسته بندی آنها اقدام شد و سپس این ابعاد در قالب پرسش نامه ای در اختیار کارکنان و مشتریان بانک قرار گرفت. نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که از بین ابعاد مورد اشاره، بعد ادب و نزاکت در بین مشتریان و همچنین کارکنان بانک از بالاترین امتیاز برخوردار می باشد که نشان از اهمیت آن از نقطه نظر مشتریان و کارکنان می-باشد. در بین ابعاد کیفیت، لوازم مشهود در هر دو گروه پاسخ دهندگان از دید مقایسه با دیگر ابعاد دارای کمترین وزن به دست آمده می باشد که نشان از اهمیت کمتر آن از دید مشتریان و کارکنان می باشد.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله English

Identification and Ranking of Quality Dimensions in Service Organizations: A Case Study of Pasargad Bank

نویسندگان English

Dariush Mohammadi Zanjirani 1
Shahla Yousefi Dehbidi 2
Meysam Dastaranj 2
1 Khalij Fars University, Iran.
2 Khalij Fars University, Iran.
چکیده English

The success of service organizations can be attributed to customer orientation and attention to service quality. Due to the importance of service quality in service industries and its significant impact on customer satisfaction, the question of how service quality can be measured has always been raised. Attention to quality in all organizations seeking excellence in the service sector is considered one of the most important concerns of managers. Moreover, creating quality in an organization requires attention to a set of influential dimensions that must be considered in service delivery. By reviewing the research literature, the dimensions and components for measuring service quality in the banking industry were identified. After refining the dimensions, they were categorized and then incorporated into a questionnaire distributed among bank employees and customers. The results of this study indicate that among the identified dimensions, courtesy and politeness received the highest scores from both customers and bank employees, reflecting its importance from the perspectives of both groups. Among the quality dimensions, tangibles received the lowest weight in both respondent groups compared to the other dimensions, indicating their relatively lower importance from the viewpoints of customers and employees.

کلیدواژه‌ها English

Service Quality
Fuzzy Analytic Hierarchy Process (FAHP)
Customer Orientation
Pasargad Bank
دوره 2، شماره 3
پاییز 1391
صفحه 153-161